网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫:相比于「扮演他人」,当今玩家更注重「自我觉醒」

网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫:相比于「扮演他人」,当今玩家更注重「自我觉醒」

游戏市场部副总裁认为,在游戏玩家群体泛化的今天,游戏厂商应更注重玩家文化圈的构建,通过泛娱乐化等手段建设游戏的大IP,更专注于引导激发玩家的喜爱,从而进行内心的沟通,做游戏文化的下沉渗透,这样有利于长线的运营发展。网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫以下为36氪对网易游戏市场部副总裁吴鑫鑫专访的部分内容:36氪:您参加本次金投赏活动的演讲主题是超级玩家的心流思维,您认为当今这批玩家,与近10年前MMO(大型多人在线游戏,如《魔兽世界》、《天龙八部》等)最火热年代的玩家,有哪些不同?

吴鑫鑫:在MMO最火热的年代,玩家喜欢扮演一个虚构的角色,去实现自己的英雄梦或是获得其它精神上的满足。如今的这批玩家,他们更在意自己内心的挖掘,相比较扮演他人,更专注于自北京赛车pk10官网我的觉醒,在游戏中实现自我,或取得大众的认知度,从而获得幸福感——游戏,就是人生。

36氪:网易作为老牌游戏厂商,经历了互联网到移动互联网的时代的变化,这个过程中网易游戏营销策略有哪些改变?吴鑫鑫:最初,网易游戏的营销以流量为主,用广泛的曝光和推广手段,让大众有所认知。

随着时代的变化,我们的营销工作转向致力于通过更社交化、情感化的营销方式,让用户能纯粹的感知到游戏的乐趣及想要传达的内核,引导其对产品产生兴趣,从而转变成游戏热爱者中的一员。社交网络的发达让社交传播比过去任何一个时代更加迅速,营销不再只是花钱投个广告那么简单,用户不再是被动接受信息的客体,你要让用户参与进来,并且主动帮你传播信息,这就需要对用户心理的敏感点有很深的体察。

内容营销的时代,其实也是造梗时代,怎么样提炼出社交传播的敏感点,是我们面对的课题。36氪:网易近两年接连产出《阴阳师》《第五人格》等爆款,除了需要保证游戏品质以外,网易在宣发上着重做了哪些工作?

吴鑫鑫:从浅层次来说,一个最基础的逻辑——哪里用户多、流量大,我们的宣发就在哪里,我们会分析产品的特色和要素,它面向什么样的人群,然后去做一些针对性的市场工作;从深层次来说,更注重玩家文化圈的构建,通过泛娱乐化等手段建设游戏的大IP,更专注于引导激发玩家的喜爱,从而进行内心的沟通,做游戏文化的下沉渗透,有利于长线的发展。36氪:网易在游戏营销方面,与腾讯有哪些不同点?

吴鑫鑫:腾讯手握微信、QQ两大社交平台,拥有其它游戏厂商难以比拟的流量优势。因此,在营销方面,网易更偏好去用创新的内容与形式走精品营销战略,去触动用户,从而让用户的朋友圈、社交账号北京赛车pk10官网成为我们的传播渠道。

(责任编辑:北京赛车pk10官网)

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